Oсновным фирменным цветом является коричневый цвет, близкий к шоколадному. Ключевые значения и символика коричневого цвета – «мать-Земля, дающая жизнь всему живому», «надежность», «трудолюбие», «преданность». Основа логотипа – это образ дерева, которое дает потребителям чувства уверенности, устойчивости, силы, вечности. Объединение коричневого и бежевого цветов воспринимается потребителями как энергетически сильное, поддерживающее чувство «уверенность в завтрашнем дне». Дополнительный серый (платиновый) цвет добавляет образу бренда такие черты, как «сдержанная роскошь» и «прагматизм».